Uma ação que surgiu para incentivar as vendas de Natal no comércio de Blumenau vem ganhando força ano após ano. Os dados apresentados pelos responsáveis pela Magia de Natal 2022 comprovam que consumidores aderem cada vez mais na busca por produtos em lojas participantes da tradicional campanha da CDL Blumenau. Entre novembro e começo de janeiro de 2023, durante os meses da campanha, foram distribuídos 1,8 milhão de cupons e, desses, 820.906 foram cadastrados no site da campanha.
“Sabemos que nem todo o consumidor que recebe um cupom do Magia de Natal se cadastra para participar da campanha e acaba descartando ou esquecendo de cadastrar o documento. No entanto, em 2022, tivemos uma das maiores participações em todas as edições da Magia de Natal até agora” comenta o presidente da CDL Blumenau, Eduardo Soares. “Acreditamos que, o percentual alto de cupons cadastrados se deve pela credibilidade da campanha, pela facilidade de cadastrar cupons e, pelo alto número de vale compras além, claro, do grande prêmio, o automóvel zero quilômetro. Os vales-compras se revertem em novas compras no comércio, ou seja, todos ganham”, considera.
Ainda de acordo com o presidente da entidade, os lojistas se mostraram mais envolvidos com a Magia de Natal na última edição. “Ao todo, foram R$ 180 mil em prêmios, sendo 150 vales-compras e um carro zero quilômetro. Em cada um desses sorteios observamos a diversidade de associados que comtemplaram os cupons sorteados. Dos cerca de 400 estabelecimentos que aderiram à campanha, em torno de 100 estiveram entre os locais com cupons premiados” complementa Soares.
Desde 2020, a Be Sistemas é a empresa que coordena a campanha. Marcelo Della Mea, um dos gestores, reforça a boa adesão do público nesta última edição e que isso demonstra que o poder de compra foi evoluindo. “Somos especialistas em campanhas promocionais atuado em mais de 100 Shoppings Centers e centros de compra espalhados pelo país inteiro, realizando mais de 700 campanhas promocionais. Podemos ter segurança em falar do desempenho positivo da campanha da CDL Blumenau. Na promoção de Natal de 2022, em relação à campanha realizada no ano anterior, o que nos surpreendeu foi o volume de compras, que teve um aumento de 11%”, destaca Marcelo.
Dados podem ajudar a nortear projetos futuros
Após a finalização da campanha, a CDL Blumenau compilou todos os dados e disponibilizará aos associados que solicitarem uma pesquisa fornecendo um raio-x sobre comportamento de compras do Natal em Blumenau. Entre as informações que constam no material estão o perfil e geolocalização do consumidor que comprou nas suas lojas. Em 2022, apesar de os homens terem crescido 5% na representatividade de vendas, as mulheres ainda são mais de 50% à frente entre os responsáveis pela compra. As faixas etárias que mais estiveram no comércio então entre 30 e 49 anos de idade, em ambos os sexos.
Quanto à região de onde vieram esses consumidores, a maioria tem moradia na Itoupava Central, com 8,46%. Na sequência, os bairros com maiores residência de consumidores são Velha, com 7,26%; Água Verde, com 5,9%; Progresso, com 5,79%; e Velha Central, com 5,55%. Já na segmentação do varejo atuante na Magia de Natal, 18,3 % foram em Confecção e Calçado, seguido de Automotivo (14,8%), Alimento e Bebidas (14%), Óticas e Relojoarias (13%), Casa e Construção (9,44%) e Presentes e Decoração (5%). “Tais fatores podem, por exemplo, direcionar tanto para a CDL Blumenau, quanto ao associado, uma campanha específica para um bairro determinado, um público-alvo, ou até mesmo para quem esteja querendo abrir uma filial poder ter um direcionamento de público por região”, finaliza Soares.
Fonte: CDL Blumenau
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