Você já fez suas compras de Natal? A tradição brasileira diz que costumamos deixar sempre para os últimos dias para resolver qualquer coisa. Imagina a tarefa de sair carregando, por ai, muitas sacolas de presentes nos braços… natural que seja assim, quando as portas já estão quase fechando. Talvez, este seja o motivo que transforma a véspera da chegada do Papai Noel em uma grande correria – e alegria – para o comércio de todo Brasil.
A Globo fez um levantamento que revela que ao menos 46% dos consumidores do varejo físico e 37% dos consumidores on-line deixam para fazer suas compras de Natal durante os 15 dias que antecedem o 25 de dezembro.
É hora de celebrar, além das festas de fim de ano, pois os próximos 7 dias fazem o coração dos lojistas pulsar mais forte. Apesar dos desafios que as enchentes trouxeram para Santa Catarina nos últimos meses, a esperança de muitas vendas segue como guia para um dos setores da economia que mais emprega no Brasil.
No terceiro trimestre, conforme dados do Sebrae, o comércio viu brotar promissores indícios de crescimento. Médios, pequenos e micro-negócios encontram no varejo um meio de prosperar e sustentar muitas famílias. E, neste período de generosidade que o Natal desperta em cada um, é sempre importante lembrar que, ao comprar no comércio local, mais que satisfazer o seu desejo de consumo ou necessidade, estará contribuindo diretamente para oferecer mais oportunidades, fortalecendo o sonho de um empreendedor.
Em outubro, esse mês festivo por natureza, o Estado enfrentou as cheias com bravura. Mesmo assim, como se cada desafio é feito de uma oportunidade disfarçada, o último trimestre de 2023, marcado pelo Natal, guarda consigo a promessa de renovação.
Os dados da Fecomércio revelaram o tamanho das dificuldades que últimos meses do ano apresentaram durante e após as enchentes. A pesquisa revela que 72,8% dos negócios catarinenses sofreram com a queda no faturamento. Em média 35,5% do faturamento das empresas caiu e, no Vale do Itajaí, o mais castigado pelas cheias, a queda média nas vendas chegou a 40% do total do mesmo período do ano anterior.
Mas, lembremos que, em tempos de mudança, surgem as sementes do inesperado. As famílias, apesar do endividamento, encontram no espírito natalino uma razão para celebrar e consumir. O catarinense deseja gastar até 35% a mais com presentes que em 2022. Os moradores de Criciúma planejam um Noel mais gordinho, destinando até R$ 924,34 para presentes. Em média, em Santa Catarina, serão gastos R$ 689,18 por pessoal neste Natal. Os blumenauenses estão um pouco mais econômicos e abaixo da média Estadual, ocupando apenas a quinta posição no desejo de compras, com expectativa de reservar R$ 644,80 para presentear familiares e amigos nesta data.
A economia pode ser como um presente de Natal, muitas vezes demorando a ser desembrulhada, mas o potencial está lá, aguardando sua vez de brilhar. Neste sentido, lentamente as medidas apresentadas no governo Lula, buscaram elevar a renda e reduzir o desemprego, e começam a fazer efeito. O que ajuda muito o lojista a recuperar-se de dias difíceis. A elevada carga de juros ainda pesa, atrapalha na programação de investimentos e modernização do varejo.
As decisões locais ecoam nas caixas registradoras do varejo também – e principalmente. Imagine que as ruas comerciais formam corredores de vasto shopping. A prefeitura, com seu poder de gestão, molda o fluxo de compras dos cidadãos, onde, por exemplo, uma rua fechada ou a falta de criatividade pode poder público podem representar a ruína de muitos empreendedores e, evidente, o eco no cofre público vazio.
A internet, a moderna feiticeira, é tanto vilã quanto aliada para o lojista. Nos labirintos dos marketplaces, onde vitrines de tentações competem, o comerciante enfrenta não apenas a concorrência leal, mas também os riscos de mercadorias incertas e taxas pesadas – uma comissão, muitas vezes, mais voraz que um leão faminto.
Assim, enquanto recebemos esta semana véspera de Natal, que o otimismo seja a bússola de todo comércio. Cada venda é uma conquista, cada desafio é uma chance de mostrar nossa resiliência. Que os próximos dias sejam mais que apenas uma data no calendário, mas, uma celebração da força e da esperança que impulsionam o varejo.
Feliz Natal amigo lojista.
Tarciso Souza, jornalista e empresário
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