Se tem uma coisa que sempre me incomodou e nunca falei por conta do meu antigo vínculo empregatício, são as pesquisas do Ibope para os veículos de comunicação. Pesquisa política nem vou falar, pois todo mundo lembra. Agora sobre pesquisas de audiência, que infelizmente ainda regulam o mercado publicitário orientando para onde vão as verbas dos anunciantes, as dúvidas são bem maiores que as certezas.
Para as emissoras de TV ( o universo que conheço), o Ibope realiza duas pesquisas anuais, no primeiro semestre e no segundo, e entrega os números e autoriza a divulgação para as empresas que contratam os serviços, que não são baratos, pelo contrário.
No começo de outubro, do nada, o Ibope realizou uma nova pesquisa de audiência para Joinville, dois meses depois de divulgar uma feita em junho. Naquela oportunidade, o instituto despencou os números da RICTV, até então líder na programação regional na faixa horária do meio dia às 14h e colocou a emissora em terceira colocação na programação nacional, atrás do SBT.
Agora, do nada, sem alguém ter contratado e de forma gratuita, o Ibope realizou nova pesquisa em agosto e divulgou em setembro. É aí os números deram uma reviravolta. O que era uma coisa em junho, virou outra bem diferente em agosto, sem movimento expressivo que justificasse tal fato. A principal mudança foi jogar o SBT para terceiro e posicionar a RIC TV em segundo com larga vantagem. Outra mudança foi na liderança do meio dia. O Jornal do Almoço, da RBS, líder na pesquisa de junho, agora é segundo. Perdeu a posição para o JMD da RIC TV que emplacou também um primeiro lugar com o Tribuna do povo, do ex deputado Nilso Gonçalves. Alem disso o IBOPE trouxe a novela da RIC TV, Os Dez Mandamentos, com media de 20 pontos, algo inédito para o horário em Santa Catarina.
Nas pesquisas realizadas em 2014, a programação regional da RIC levava vantagem. Em junho, o instituto deu a liderança para RBS e derrubou os números da RIC. Com menos de dois meses, mudou os números novamente. Se agradou por um lado, a pesquisa do IBOPE gerou desconforto e arranha a própria credibilidade. A RBS TV e SBT não se manifestaram sobre o assunto. A RIC TV ainda não divulgou os dados, mas seus funcionários comemoraram nas redes sociais.
Não é a primeira vez que o IBOPE refaz pesquisa de audiência de TV em Santa Catarina. No segundo semestre de 2011, depois de 40 dias da divulgação, o instituto cancelou três pesquisas alegando falta de nitidez em alguns cadernos. Na verdade o IBOPE reutilizou material impresso para outras cidades do Brasil. Para não desperdiçar material o IBOPE imprimiu o nome das emissoras da TV utilizando-se de carimbos manuais. Confusos, os telespectadores começaram a ligar para as emissoras de TV para pedir auxilio. Ao receber a informação por um grupo de comunicação do estado, o IBOPE cancelou as pesquisas e refez as três praças.
O Informe Blumenau também entrou em contato com o diretor do ICLOP/Mapa Paulo Hoeller para analisar o problemas, mas ele preferiu não se manifestar. Disse apenas que o foco do trabalho do ICLOP/Mapa esta justamente nestas cidades onde os outros institutos falham em credibilidade e segurança na realização das pesquisas. A cidade de Joinville esta sendo prospectada para receber os trabalhos do Mapa/ICLOP em breve.
O ICLOP/Mapa é bem vindo, assim como outros institutos. A concorrência é a palavra chave para a confiabilidade e credibilidade de qualquer negócio. O monopólio do Ibope não é bom para o mercado e nem para a sociedade.
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